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即便是到了2010年，很多国际巨头在对待内地市场上，依旧抱着傲慢的态度，即便是像谷歌这种新兴的互联网公司也是在吃了亏之后才逐渐开始重视内地市场。

苹果也好不到哪里去，乔布斯看好内地市场的潜力，却并没有给内地分公司足够的权限，一切都还是总部说了算，很多时候，苹果在内地的分店要做一些促销活动，都要先申报审批，一套流程走下来，端午节的活动直接可以改成中秋节活动了。

这也是为什么后来苹果在内地的ipad商标被抢注，最后要闹到打官司甚至一度传闻要改名才可以销售的缘故。

乔布斯一看情况不对也开始着手分析内地市场的情况，结果通过搜集来的资料，乔布斯越看越惊讶，在他看来一向以创新能力弱、设计感差的华夏科技产业，居然已经造出了这么多不论是外观，还是性能都非常优秀的手机。

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